9月22日至24日，由中国国际公共关系协会学术工作委员会主办的“中国国际公共关系协会2016学术年会暨第二期中国公共关系教育工作坊”在珠海召开，来自全国高等院校知名学者、教师以及公关业界人士近50人参加了会议。永利集团yl6809永利官网张景云教授参加了此次会议。
        中国国际公共关系协会2016学术年会上，学术委员和高校教师围绕国际公关领域里的跨国本土化、国家品牌和形象、公共外交与软实力建设等内容，就南海问题的中国传播、G20与全球风险社会、中国公共外交的发展、国际公关公司的本土事务介入、新媒体时代的国际公关等话题作了论文发言，并进行了研讨。张景云教授汇报了《中华老字号公共外交渠道及运用——全聚德和同仁堂的比较研究》一文，作为国家社会科学基金项目“中国品牌跨文化传播战略研究”（12BXW038）和北京市人文社科重点项目“北京老字号品牌营销创新案例研究”（13JDJGA019）的阶段性成果，她阐述了企业开展公共外交的必要性、公共外交渠道及运用策略。
        在第二期中国公共关系教育工作坊上，张景云教授做了题为《教改探索： 策划型原案例的开发与应用》的发言，她结合近年来教学、科研、主办的校级赛事以及带学生团队参加的全国性专业赛事的经验，向与会同行进行了分享。中国国际公共关系协会副会长郭惠民对张景云教授的策划型原案例成果给予了肯定。他认为，策划型原案例，贴近现实，还原真实，比较符合公关公司甲方乙方的情境，专业性强，值得下届大赛借鉴。他说，为响应“大众创业、万众创新”国家号召，下一届中国大学生公共关系策划大赛将适当增加创业内容。无论是策划还是创业，都应把创新凸显出来。工作坊上，厦门大学、中山大学金奖团队指导老师和西安外国语大学一等奖团队指导老师分别做了参赛经验分享。大赛评委、蓝色光标数字营销机构副总裁陈阳对与会教师进行了专业指导。业内实战创业人士也进行了创业分享。