一、专业简介

专业名称：数字与新媒体营销

学   制：一年

专业简介：本微专业紧密结合数字经济时代的消费趋势和企业转型实践，强调以消费者为中心的数字化思维。通过学习，学员能够全面了解数字营销的概念、原理与应用框架，熟悉新媒体平台的传播规律与内容逻辑，掌握数据分析、消费者洞察、短视频与直播运营、整合传播策划等核心技能。在课程完成后，学员不仅具备扎实的专业知识，还能够在企业数字化运营、新媒体内容管理、电商平台推广等实际场景中独立完成方案设计与执行。

二、培养目标

通过系统课程学习与实训项目训练，学员能够掌握数字营销的基本理论与方法，熟悉新媒体传播规律与内容运营逻辑，具备数据分析与消费者洞察的能力，能够运用短视频、直播、电商平台等新兴工具开展整合营销活动。最终培养具备理论基础、技术能力与实践经验的数字与新媒体营销复合型人才。

三、招生对象及条件

本微专业面向所有对数字与新媒体营销领域有兴趣、渴望学习前沿营销知识与技能，且有提升自身数字营销素养需求的人群，不限制原有专业背景。

四、学习安排

课程体系按照“基础—进阶—应用”三个层次科学设计，既保证知识的系统性，又突出实践的导向性。基础模块包括《数字营销概论》、《数字消费行为分析》，帮助学员建立系统框架；进阶模块包括《品牌新媒体传播》、《数据可视化与品牌用户洞察》，强调理论与方法结合；应用模块涵盖《人工智能与营销实践》、《短视频制作与运营》、《品牌直播与社群营销》、《跨境电商与国际营销》等，突出实际操作与企业案例。课程采用课堂讲授、案例研讨、实训演练、企业导师指导等多元化教学方式，注重提升学员解决复杂营销问题的能力。

五、结业条件

学员须完成本微专业规定的全部课程学习，修满规定学分，并通过课程考核与综合评价方可结业。课程考核包括课堂学习表现、案例研讨、小组项目、实践作业及期末测试等环节，重点考察学员对数字营销理论、新媒体运营方法及数据分析工具的掌握情况。项目实行过程性考核与结果性考核相结合，既注重知识掌握，又强调能力提升。完成全部要求并考核合格者，将由永利集团官网颁发“数字与新媒体营销微专业”证书，可作为未来就业与职业发展的专业资质证明。

六、报名方式及咨询电话

1.报名方式：本科生可以通过教务系统报名，研究生和校外人员不能通过教务管理系统报名，可通过填写微专业报名表报名。

2.报名时间：2025年9月17日至2025年10月15日。

3.咨询电话：13911558657 咨询邮箱：chlibin@sina.com

联系人：陈老师

七、其他

各项事宜均遵照《永利集团官网微专业建设管理办法》文件要求。

附件1：

数字与新媒体营销微专业教学计划表

作者：陈立彬

编辑：刘卓

审核：仇勇

审定：樊江涛